問(wèn)
豐田汽車廣告的營(yíng)銷策略是什么?
豐田汽車廣告的營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面。
一是巧妙借用中國(guó)民間諺語(yǔ)的廣告語(yǔ)。80年代初,北京機(jī)場(chǎng)路附近的“車到山前必有路,有路必有豐田車”廣告牌,以鮮艷的紅色吸引目光,朗朗上口,表明對(duì)產(chǎn)品的信心,打響了豐田汽車的名聲,甚至驚動(dòng)了當(dāng)時(shí)不太活躍的中國(guó)市場(chǎng)。
二是通過(guò)舉辦足球賽事擴(kuò)大影響。早在70年代,豐田公司看到足球熱升溫,舉辦了豐田杯足球賽。賽事吸引全球關(guān)注,獲勝球隊(duì)有榮譽(yù)和獎(jiǎng)金,最佳球員可得豐田豪華轎車,比賽中鏡頭常展示豐田車,給觀眾留下深刻印象,尤其為中國(guó)球迷提供了黃金時(shí)間看高水平比賽的機(jī)會(huì),增強(qiáng)了豐田車的魅力。
三是通過(guò)舉辦大型活動(dòng)推廣車型。例如新車威馳上市時(shí),一汽豐田設(shè)立專門網(wǎng)站,開(kāi)展大規(guī)模“廣告選秀”活動(dòng),由張藝謀導(dǎo)演,香港當(dāng)紅男星吳彥祖主演廣告短片,吸引觀眾注意力。
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