問
豐田汽車廣告的營銷策略是什么?
豐田汽車廣告的營銷策略主要包括以下幾個方面。
一是巧妙借用中國民間諺語的廣告語。80年代初,北京機場路附近的“車到山前必有路,有路必有豐田車”廣告牌,以鮮艷的紅色吸引目光,朗朗上口,表明對產品的信心,打響了豐田汽車的名聲,甚至驚動了當時不太活躍的中國市場。
二是通過舉辦足球賽事擴大影響。早在70年代,豐田公司看到足球熱升溫,舉辦了豐田杯足球賽。賽事吸引全球關注,獲勝球隊有榮譽和獎金,最佳球員可得豐田豪華轎車,比賽中鏡頭常展示豐田車,給觀眾留下深刻印象,尤其為中國球迷提供了黃金時間看高水平比賽的機會,增強了豐田車的魅力。
三是通過舉辦大型活動推廣車型。例如新車威馳上市時,一汽豐田設立專門網站,開展大規模“廣告選秀”活動,由張藝謀導演,香港當紅男星吳彥祖主演廣告短片,吸引觀眾注意力。
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