林肯也搞起了一口價(jià)，不到17萬。

降了6.6萬元，要知道這可是定位高端的品牌，一臺接近5米的豪華中級轎車。

可見林肯汽車已經(jīng)顧不上自身的品牌力了，畢竟當(dāng)下活下去比啥都重要。

其實(shí)，作為一臺標(biāo)準(zhǔn)的美系中型豪華轎車，林肯Z這幾年在國內(nèi)市場的存在感并不強(qiáng)。

品牌知名度上，不如BBA，還有二線豪華品牌雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克。

銷量上，2024年，林肯汽車在華累計(jì)銷量約為5.6萬輛，同比下滑了21.7%，與雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克的差距已經(jīng)越來越大。

而進(jìn)入到2025年，林肯在華的銷量依舊不見好轉(zhuǎn)，1-5月林肯汽車?yán)塾?jì)銷量只有1.4萬輛，同比下滑39.5%，下滑幅度還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

特別是林肯Z，進(jìn)入到今年以后，銷量就沒有突破過3位數(shù)，2月銷量只有496輛。

其實(shí)在3月份林肯Z就推出了限時(shí)一口價(jià)，18.88萬元起。但是銷量只有785輛，隨后在4月份和5月份的銷量又下滑到了581輛和624輛。

可見之前的限時(shí)一口價(jià)政策，并沒有對林肯Z的銷量提升有多大的幫助，而如今，林肯Z再度將價(jià)格拉低到16.98萬元起，相當(dāng)于比之前又降了近2萬元，究竟能夠?qū)︿N量提升有多大作用，依然很難說。

2023年是林肯的“混動(dòng)元年”，計(jì)劃主力車型都推出混動(dòng)版，提升競爭力。

但是林肯到2024年才推出電混車型，而其他豪華品牌，比如BBA早已經(jīng)布局電動(dòng)車。

除了BBA能扛住沖擊是因?yàn)槠放茷V鏡強(qiáng)之外，還積極擁抱電動(dòng)化，而林肯等二線品牌還在吃老本，智能化配置跟不上，駕駛輔助系統(tǒng)也比較初級，顯然有點(diǎn)跟不上節(jié)拍，無法應(yīng)對更為激烈的市場競爭。

加之近幾年，中國新勢力品牌勢如破竹，比如理想年銷超50萬輛，問界M9連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)50萬級銷冠，搶占30萬以上市場，林肯的用戶也被分流。

另外，截至2025年2月，林肯經(jīng)銷商數(shù)量從150家縮減至115家，伴隨而來的，是部分地區(qū)出現(xiàn)經(jīng)銷商退網(wǎng)的情況，剩下的店面維修能力也參差不齊。

有車主反映，自己的林肯出了問題，4S店不會(huì)修，只能委托第三方維修公司，費(fèi)用還特別高。

這就形成了惡性循環(huán): 銷量下滑導(dǎo)致4S店減少，4S店減少又影響到售后服務(wù)質(zhì)量，售后服務(wù)質(zhì)量下降，進(jìn)一步影響品牌口碑和銷量。

今年以來，林肯Z連續(xù)兩次降價(jià)，對銷量提升有多大作用先不說，反而會(huì)加劇消費(fèi)者對其品牌價(jià)值的質(zhì)疑，形成“越降越難賣”“越便宜越不敢買”的死循環(huán)。

如果林肯不能在國內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和智能化升級，其市場地位勢必將進(jìn)一步被邊緣化。

畢竟，在當(dāng)下這個(gè)快速變化的市場里，消費(fèi)者要的是跟得上時(shí)代的產(chǎn)品和服務(wù)。

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