近日，上海大眾高層走訪了南京菲亞特汽車，這也仿佛之前傳言的南京菲亞特將代工上海大眾桑塔納3000的傳聞，南京菲亞特表示此次來訪的人士正是受上海大眾董事會之托,專程考察南京菲亞特的生產(chǎn)規(guī)模和場地的。
輕輕地來,又輕輕地走了。10月26日——上海大眾董事會前一天,一位德國大眾高層飛赴南京,記者從南汽方面得知,該人士是受上海大眾董事會之托,專程考察南京菲亞特的生產(chǎn)規(guī)模和場地的。
上海大眾桑塔納3000
德國大眾的南京之行非常低調(diào),除了南汽董事長王浩良、總經(jīng)理俞建偉以及南京菲亞特總經(jīng)理余久鋒參與接待外,南汽上下對客人的到來一無所知。
上汽方面也拒絕透露,神秘人物是誰。
隨著上海工廠產(chǎn)能日趨飽和,上海大眾有意利用南京菲亞特閑置產(chǎn)能來生產(chǎn)老車型桑塔納。由于上海大眾10月27日召開董事會,按照慣例,該人士的考察意見第二天將反饋給董事會其他成員。
"畢竟目前南汽與菲亞特目前尚未分手,上汽不希望大眾的出現(xiàn)讓南汽和菲亞特日漸緩和的關(guān)系再次復(fù)雜化。"有上汽知情者這樣解釋保密的理由。
南京菲亞特最后的機(jī)會
來自統(tǒng)計部門的信息顯示,1999年南汽與菲亞特合資成立了南京菲亞特以來,1999年至今累計銷量15萬輛。2006年四款車型的總銷量僅為30668輛。南汽菲亞特徘徊不前的原因,主要在于中外雙方對中國市場的不同理解。
2005年南汽參與MG ROVER競購成功,由此開始了內(nèi)部大規(guī)模的調(diào)兵遣將,潛心打造自主品牌名爵。而在此之時,有危機(jī)感的菲亞特不得不表態(tài)——希望到2010年在中國的年產(chǎn)銷量達(dá)到30萬輛。
根據(jù)菲亞特此前公開的增資計劃,該公司將與合作伙伴南汽共同增資6億歐元,以實(shí)現(xiàn)2010年達(dá)到30萬輛銷量的目標(biāo)。但是幾乎已經(jīng)將全部精力投入到名爵項目上的南汽,已經(jīng)沒有資金支持對南京菲亞特的增資。
"菲亞特表示要引進(jìn)新車型,追加投資,可技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)太高了,"南汽相關(guān)人士向記者透露,"僅技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)就相當(dāng)于人民幣80億-100億的追加投資,令南汽只能望而卻步。"
正因?yàn)榇?菲亞特一度想跟南汽"分手"。8月6日與奇瑞正式簽署合資諒解備忘錄,雙方將按50∶50出資成立合資公司生產(chǎn)乘用車。只是由于當(dāng)時南汽與上汽的合作談判進(jìn)展順利,菲亞特對是否分手一直猶豫不決。
上汽富有成功地打造乘用車的經(jīng)驗(yàn),上汽收購南汽后,南汽旗下的名爵可以和上汽榮威聯(lián)合,而已經(jīng)資不抵債的南京菲亞特,如果成為上汽合資企業(yè)的一個駐外工廠,也可以迅速扭虧為盈。
成本因素主導(dǎo)北遷
對于上海大眾而言,在經(jīng)歷了中國市場的起起伏伏后,已進(jìn)入了新一輪的擴(kuò)張階段,桑塔納3000在大眾的體系中,屬于經(jīng)濟(jì)型車,成本控制非常重要,如果能在南京生產(chǎn),直接人員工資就能減少50%。
今年上半年,南京菲亞特虧損一個多億。在銷售急轉(zhuǎn)直下的關(guān)口,南汽已經(jīng)派出了富有經(jīng)驗(yàn)的余久鋒擔(dān)任南京菲亞特的總經(jīng)理,并通過新一輪的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張,銷售狀況略有好轉(zhuǎn)。
此外在菲亞特中國代表處的協(xié)助下,南京菲亞特實(shí)現(xiàn)了多次出口。從表面上看,股東雙方正在力圖挽救南京菲亞特。
"對于南京菲亞特而言,目前除了內(nèi)部管理外,急需引進(jìn)新的車型。"南汽有關(guān)人士認(rèn)為,菲亞特除了引進(jìn)經(jīng)濟(jì)型車,還要引進(jìn)中高端的車型來重塑品牌,并且在這樣一個新車頻繁誕生的時代,還需要在短期內(nèi)形成一定的規(guī)模優(yōu)勢,這樣才能形成綜合競爭力。
事實(shí)上按照原來的計劃,到2008年末,南京菲亞特要實(shí)現(xiàn)linea和Grand Punto等車型的本地化生產(chǎn),但南汽沒有資金來投資,這兩款車生產(chǎn)的問題幾乎沒有可能。
上汽沒有菲亞特的位置
菲亞特也可以不與南汽分手,而等待上南合作以后,將"新東家"改為上南合作的新公司。在上汽的體系中,目前乘用車的布局已經(jīng)完成,從基礎(chǔ)的微型車到榮威、名爵等中高端產(chǎn)品,都已經(jīng)有了完善的序列。南京菲亞特繼續(xù)存在,有可能被看作是"多此一舉"。
對于上汽和南汽的情況,菲亞特也并非不知情。"為了挽回曾經(jīng)在中國市場的失誤,最好的歸宿也是重新尋找新的合作伙伴。"南京菲亞特相關(guān)人士分析認(rèn)為,即使再怎么努力挽救,南京菲亞特短期內(nèi)也很難恢復(fù)元?dú)?菲亞特尋找奇瑞合資,也正是為了擺脫南京菲亞特的陰影,在未來的競爭中獲得自己的天地。
根據(jù)菲亞特與奇瑞的協(xié)議,未來合資公司將生產(chǎn)羅密歐,這款菲亞特全球的經(jīng)典車型,也能起到為菲亞特重塑中國形象的目的。
如果菲亞特選擇退出南京菲亞特,還將增加一個合資名額。目前中國的很多民營企業(yè)都已崛起,其中不乏實(shí)力雄厚者,現(xiàn)在正是菲亞特尋找新合作伙伴的最佳時機(jī)。
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