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重振Sonata品牌 北現07款御翔欲卷土重來

[2007-01-31 08:40:01]  太平洋汽車網  來源: pcauto 橘子香香    責任編輯: chenjie

  北京現代的下一款中高級車型07款現代御翔即將于3月份正式亮相,而此次國內亮相御翔將不再沿用之前的“NF御翔”這一名稱,而是重新劃入了國內消費者已經非常熟悉的索納塔Sonata品牌,將稱之為“Sonata御翔”,而事實上在國際市場御翔一直是屬于Sonata品牌的一部分。

  NF御翔緣何失敗?

  NF御翔是一款幾乎被人遺忘的中高級車型,自2005年9月上市以來,銷售狀況就一直不理想,整個2006年度,NF御翔平均每月只銷售了1000臺車,這只是它的競爭對手比如雅閣領馭、凱美瑞等的1/10,實在是微不足道。NF御翔的戰略失誤主要是在于其高價政策,當時北京現代依靠索納塔在中高級車市上已經取得了一定的成績,從而希望借NF御翔進一步急于向更高端的市場謀求發展。而定位的提高意味著定價也要提高,NF御翔的定價超過了消費者的預期,與老款索納塔的高性價比形成了鮮明反差,而NF御翔相對索納塔的實質性提高也很有限,同時畢竟此時的北京現代,品牌號召力尚無法與廣州本田上海大眾等相提并論,結果,NF御翔遭受冷落。

07款御翔外觀

  新款御翔重歸Sonata品牌門下

  隨著現代07御翔的引進,北京現代必將重拾中高級車事業,老款索納塔的價格最低已至12萬元,顯然已經無法擔當重任。不過索納塔這一品牌已經深入人心,它的高性價比形象被消費者所認可,這也是北現重新將07款御翔劃歸Sonata品牌旗下的主要原因。北現希望借Sonata的知名度,來重新打造該系列的高端車型。聯想到近日上市的東風悅達起亞RIO千里馬,也是同樣繼續沿用了千里馬這一品牌,其原因也是不言而喻,借用“千里馬”已經形成的成熟品牌形象,來迅速的開始新產品的市場。RIO千里馬及Sonata御翔,顯然都是現代集團在國內實施的一種新的營銷理念。

07款御翔外觀

  老款索納塔是否停產?

  Sonata御翔上市之后,老款索納塔會停產嗎?現在看來北現暫時還不會考慮停產老款索納塔。截至2006年12月底,老款索納塔依然可以保證3000臺/月的銷售,完全沒有達到停產的底線。同時,老款索納塔的價格區間,也正好可以彌補北京現代在伊蘭特和Sonata御翔之間的價格空白。此外,RIO千里馬上市之后,老款千里馬同樣沒有退市,月售2000臺的老款千里馬既然沒有停產,那么老款索納塔更沒理由停產了。

07款御翔內飾

  Sonata御翔恐難定低價

  在吸取了NF御翔的教訓之后,此次即將上市的Sonata御翔的定價將會如何呢?從RIO千里馬的高價上市來看,現代集團在國內市場欲走高端路線的信號已經比較明顯,并且顯然現代集團并不希望僅僅以低價來打開中高端市場,而從此給自己的中高級品牌戴上“低價”的帽子。Sonata御翔在北美的售價約為16萬元人民幣起,而它在國內的主要競爭對手的實際售價基本在17-24萬元之間,那么Sonata御翔的定價在16-22萬元之間是比較正常。而這個價格相比NF御翔幾乎沒有什么變動,因為北現希望新的Sonata御翔將通過新的外形細節改動,以及增加配置等方面來增加競爭力,而非通過降價來實現。不過筆者看來,Sonata御翔恐怕仍然難打高價牌,與之前的NF御翔相比,Sonata御翔同樣沒有質的改變,僅僅是一些簡單的改頭換面,在性價比沒有提高的情況下,Sonata御翔很容易重蹈覆轍,建議北現在對Sonata御翔的定價上一定要謹慎。

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