梅塞德斯－奔馳日前宣布了一項(xiàng)新的稱(chēng)為駕駛文化的廣告活動(dòng)，該廣告是為新版SL、SLK和CLS車(chē)型策劃的。梅塞德斯這項(xiàng)駕駛文化活動(dòng)的焦點(diǎn)絕不會(huì)是一個(gè)特別版的車(chē)型，而是她自身的品牌蘊(yùn)涵。這個(gè)最新的廣告活動(dòng)將會(huì)在本月開(kāi)始而且將會(huì)從用所有的傳媒手段：出版界、移動(dòng)行銷(xiāo)界、在線(xiàn)點(diǎn)播等。
奔馳新聞稿：
所有奔馳車(chē)型：伴隨著新一代的SL、SLK和CLS車(chē)型的推出，梅塞德斯首次同時(shí)向人們展示了三款夢(mèng)幻轎車(chē)，品牌廣告活動(dòng)的構(gòu)思傳達(dá)了梅塞德斯比以往任何時(shí)候都想塑造出更為令人滿(mǎn)意的高級(jí)的汽車(chē)品牌。
梅斯德斯-奔馳的品牌推廣副總裁Olaf Göttgens博士稱(chēng)“借此廣告活動(dòng)，首次向外界展示了我們的新的研究策略，我們把這個(gè)主題總結(jié)為“駕駛文化”。目的是進(jìn)一步突出奔馳品牌的外在美。” 這是為什么該活動(dòng)的焦點(diǎn)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的車(chē)型，而是品牌本身。Göttgens博士還表示“這三款夢(mèng)幻汽車(chē)的同時(shí)呈現(xiàn)向人們傳達(dá)了奔馳品牌的獨(dú)特魅力。”
這個(gè)活動(dòng)將在2008年三月中旬開(kāi)始而且將會(huì)采用所有的傳媒手段-包括移動(dòng)行銷(xiāo)的印刷廣告以及在線(xiàn)CRM（客戶(hù)關(guān)系管理）、經(jīng)銷(xiāo)商行銷(xiāo)和新聞媒體。整個(gè)廣告活動(dòng)的主角是傳說(shuō)中SL的最新的繼承者。它在電視廣告中被賦予了鮮活的生命。該廣告命名為Sternschnuppe，這則電視廣告講述了一對(duì)夫婦在山間開(kāi)著敞蓬汽車(chē)的浪漫的旅行故事。片段中的男人不像他的女伴一樣“含情脈脈的關(guān)心對(duì)方”，而是完全沉浸在他的駕車(chē)中并且憧憬著向前伸展的道路中充滿(mǎn)令人興奮的轉(zhuǎn)彎。
這次魅力展示活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始，隨后今年會(huì)陸續(xù)推出一系列新的梅賽德斯品牌宣傳活動(dòng)，而且每一個(gè)活動(dòng)都將展示梅賽德斯-奔馳品牌的駕駛文化的一個(gè)特定方面。
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