大眾 通用等八大汽車(chē)巨頭全球戰(zhàn)略掃描

　　近日，國(guó)際汽車(chē)巨頭的年終銷(xiāo)售數(shù)字紛紛出爐，我們匯集了國(guó)內(nèi)外的新聞報(bào)道，對(duì)通用、福特、豐田、大眾（含奧迪）、標(biāo)致雪鐵龍、本田、現(xiàn)代、雷諾日產(chǎn)八大品牌在2006年的銷(xiāo)售情況進(jìn)行總結(jié)，并簡(jiǎn)要分析其今年的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 　　大眾：復(fù)興之路 　　大眾汽車(chē)集團(tuán)近日宣布，2006年大眾全球銷(xiāo)量為573萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了9．3％。其中，中國(guó)市場(chǎng)（含港澳地區(qū)）的實(shí)際零售業(yè)績(jī)?yōu)?1．1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24．3％。分析人士認(rèn)為，大眾正處于一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)興之路的開(kāi)始階段。盡管大眾目前的銷(xiāo)售勢(shì)頭不錯(cuò)，但是它的利潤(rùn)卻并未保持同步增長(zhǎng)。因此，大眾已決定今年通過(guò)買(mǎi)斷工齡的方式裁員12000多人，為此大眾將增加開(kāi)支51億歐元。 　　豐田：邁向王座 　　豐田計(jì)劃在2007年銷(xiāo)售942萬(wàn)輛汽車(chē)，這一數(shù)字已足夠超越目前全球最大的汽車(chē)公司通用汽車(chē)。豐田今年將在美國(guó)投產(chǎn)新佳美，其投資12．8億美元建設(shè)的卡車(chē)工廠上個(gè)月已在得克薩斯投產(chǎn)。超越通用對(duì)于豐田來(lái)說(shuō)將是一個(gè)里程碑式的成就，在20世紀(jì)30年代，豐田才開(kāi)始模仿生產(chǎn)通用與福特的汽車(chē)，70多年后，它將有可能摘下通用已戴了81年之久的全球汽車(chē)界老大的王冠。 　　通用：力保桂冠 　　據(jù)估計(jì)，通用去年全球總銷(xiāo)量達(dá)到920萬(wàn)輛，仍居世界第一。2006年，通用汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)總量達(dá)到了876747輛，比2005年增長(zhǎng)31．8％。其中上海通用全年共銷(xiāo)售汽車(chē)413367輛，成為中國(guó)乘用車(chē)行業(yè)首家年銷(xiāo)量突破40萬(wàn)輛的廠家。通用計(jì)劃今年將進(jìn)行大規(guī)模的削減成本，此外，為了給產(chǎn)品線重新帶來(lái)活力，通用計(jì)劃在新產(chǎn)品研發(fā)方面投資10億美元。 　　福特：削減成本 　　2006年福特在北美市場(chǎng)銷(xiāo)量為290萬(wàn)輛，比上一年下降了9％，仍居第二位。其全球總銷(xiāo)量估計(jì)在850萬(wàn)輛左右。福特已決定今年一季度產(chǎn)量比去年同期減少22％，此外還將關(guān)閉16家工廠，減少4萬(wàn)名員工，同時(shí)推出更多新車(chē)型。在中國(guó)，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)2006年轎車(chē)銷(xiāo)量達(dá)13．1萬(wàn)輛，比上年增長(zhǎng)了108．3％，增幅居行業(yè)第一。福克斯的零售達(dá)到78430輛，超過(guò)預(yù)期。 　　標(biāo)致雪鐵龍：突破重圍 　　法國(guó)汽車(chē)制造商標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)2006年在全球的銷(xiāo)量為336萬(wàn)輛，同比下降了0．7％。其中標(biāo)致品牌在全球的銷(xiāo)量為196萬(wàn)輛，同比下降1．8％。今年標(biāo)致雪鐵龍計(jì)劃在歐洲銷(xiāo)量增長(zhǎng)1％。標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在中國(guó)合資公司神龍汽車(chē)2006年全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售過(guò)20萬(wàn)輛，其中東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售12萬(wàn)輛、東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售8萬(wàn)輛。 　　現(xiàn)代：穩(wěn)步前進(jìn) 　　2006年現(xiàn)代汽車(chē)在全球的銷(xiāo)量達(dá)到266萬(wàn)輛，比2005年同期增長(zhǎng)5．1％。現(xiàn)代在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到了208萬(wàn)輛，比2005年同期增長(zhǎng)6．1％，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1．8％。現(xiàn)代汽車(chē)公司宣布，2007年，它在全球的汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到270萬(wàn)輛。現(xiàn)代汽車(chē)在中國(guó)的合資公司北京現(xiàn)代2006年全年產(chǎn)銷(xiāo)26萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)將在今年跨過(guò)30萬(wàn)輛大關(guān)。 　　本田：平穩(wěn)增長(zhǎng) 　　本田汽車(chē)2006年全球的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5％，達(dá)到355萬(wàn)輛。其中在北美市場(chǎng)將增長(zhǎng)3％，達(dá)到151萬(wàn)輛，這將是本田汽車(chē)在北美市場(chǎng)連續(xù)10年保持增長(zhǎng)。為保持本田在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，本田已在2006年5月宣布，將投資11．8億美元，在美國(guó)、加拿大和日本建設(shè)新工廠。2006年，本田在中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量為32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23％，連續(xù)七年刷新歷史最高紀(jì)錄。 　　雷諾日產(chǎn)：中國(guó)銷(xiāo)量上升 　　雷諾品牌的汽車(chē)2006年在全球的銷(xiāo)量為243萬(wàn)輛，比上一年下降了4％。日產(chǎn)目前尚未公布全年銷(xiāo)量，2006年雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的銷(xiāo)量有可能落在大眾之后。在中國(guó)，日產(chǎn)2006年的銷(xiāo)量接近20萬(wàn)輛，2007年銷(xiāo)量有望突破20萬(wàn)輛。