原創  廠商故事：謳歌(Acura)

　　1959年，Honda的第一個海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.（AH）在美國成立，并開始向美國市場銷售摩托車產品。70年代，Honda的汽車產品進入美國，1973年Honda的主力車型CIVIC投放美國市場。1974年秋，CIVIC由于開始搭載達到“馬斯基”環保法規標準的CVCC發動機而大受歡迎。此后隨著ACCORD（1976年）、PRELUDE（1979年）等暢銷產品的相繼投放，Honda在美國市場的銷量快速增長。1982年開始在美國生產ACCORD車型，Honda成為首個在美國當地進行汽車生產的日本汽車企業。

　　1983年，汽車的總銷量達到40萬輛，1984年增至50萬輛，銷售業績穩步上升，同時“HONDA”品牌專賣店也發展到700多家。通過CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產品構筑起的Honda品牌形象具有“質優價廉”、“經濟節能”、“面向大眾市場”等特點，這與歐洲品牌有很大的區別。

　　為了對抗具有“價格不菲”，“性能重于節能”等特點的歐洲品牌，Honda自80年代初期開始探討建立一個有別于“HONDA”品牌的第二銷售網絡。該銷售網能夠提供比“HONDA”性能更優異、更具動感、更有個性的商品，以及更周到的服務。第二銷售網絡被命名為“ACURA”。 “ACURA”源自拉丁語“ACCURACY”，寓意為精致細密的機械，這與Acura的品牌定位完全吻合。   

　　1984年夏季，Honda正式宣布將成立第二銷售網絡“ACURA”，并開始募集經銷商。為了確保經銷商們準確理解Acura的品牌定位，Honda開展了全面的培訓工作。1986年3月27日，“ACURA”正式啟動。最初投放的車型是旗艦產品Legend（即現在的RL）和Integara（即現在的RSX），1990年投放純正跑車NSX。

　　Acura的啟動逐步改變了人們對Honda的認識，企業形象由原有的家用車生產企業逐漸提升為可以生產高性能、動感轎車的企業。1991年，Acura家族中新增加了運動型轎車Vigor（即現在的TL），當年Acura的總銷量達到了將近16萬輛。著名市場調研公司J. D. Power在全美舉行的CSI（顧客滿意度指數）調查中，Acura品牌自1986年誕生以來連續4年奪冠。