通用也走“無間道” 讓汽車廣告走入電影大

　　劉德華在《無間道》飾演的劉建明，兼顧著對生活品質(zhì)和專業(yè)工作的同等精益需求，通用為他配備的是ＳＡＡＢ９－５旅行車作為出行座駕。這款廂式車有滿足多種用途的后車廂和車頂行李架，實(shí)用但個(gè)性突出。

　　為陳道明飾演的沈澄所選擇的ＳＡＡＢ９－５，是ＳＡＡＢ９家族的主流車型，后現(xiàn)代主義風(fēng)格刻劃出的完美外形，簡約到了極至，也陽剛到了極至，與沈澄硬朗精悍的氣勢天作而合。

　　作為影片中惟一的女主角，陳慧琳飾演的李心兒獨(dú)自享受領(lǐng)先時(shí)尚的ＳＡＡＢ９－３ 敞篷車。這款車是ＳＡＡＢ汽車公司全新打造的“個(gè)性跑車”，據(jù)說每一款ＳＡＡＢ９－３均針對特定的用戶需求而設(shè)計(jì)，真正讓駕駛者掌握一切，這就是ＳＡＡＢ９－３的魅力所在。

　　國內(nèi)這方面玩得比較漂亮的導(dǎo)演是馮小剛。一部《大腕兒的葬禮》，將廣告贊助說得淋漓盡致。今年他的賀歲片《手機(jī)》又將目光對準(zhǔn)手機(jī)短信這一巨大商機(jī)，獲得“大款廠商“的青睞與巨額資金投入。贊助商中有中國移動(dòng)、摩托羅拉、寶馬汽車和美通無限等。據(jù)消息靈通人士透露，僅中國移動(dòng)一家就掏了６００萬元以上。

　　寶馬是惟一的汽車贊助商，投入數(shù)字不詳，不過毫無疑問的是不會比中國移動(dòng)遜色多少，自然片中少不了寶馬某款汽車風(fēng)馳電掣招搖過市的鏡頭。

　　相信會有越來越多的汽車廠商加入到電影廣告贊助行列。不過他們必須小心，影片中的廣告安插必須巧妙和適度，如果電影中廣告色彩看來過濃，讓人感覺花七八十塊買的電影票卻看了２小時(shí)的廣告，恐怕是過猶不及，反而讓人心生反感。比如最近國內(nèi)上映的美國大片《偷天換日》，就像是寶馬的ＭＩＮＩ ＣＯＯＰＥＲ的產(chǎn)品說明片，其中不乏為了宣傳而故意制造的噱頭，問題是有哪個(gè)賊笨得會駕駛?cè)�輛惹眼的寶馬小車去搬運(yùn)一輛吉普就能裝下的黃金？

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　　“００７”

　　最能招錢的電影財(cái)神

　　詹姆斯·邦德的００７是最受歡迎的的電影系列。主角邦德總是滿身名牌，也是產(chǎn)品安插的先驅(qū)之一。以去年拍攝的第２０部００７為例，因?yàn)榍八�未有的廣告贊助而被載入史冊。

　　在這部《擇日再死》中，安插了從芬蘭伏特加酒到“七喜”等品牌和Ｎｏｒｅｌｃｏ電剃須刀等２０種產(chǎn)品。大多數(shù)產(chǎn)品安插是以物物交換的方式。比如，福特汽車為邦德提供了阿斯頓·馬丁車，為片中的壞蛋提供了美洲豹跑車，為金克斯提供了雷鳥車。與此同時(shí)，福特汽車公司則換來了大量展示其汽車畫面的時(shí)間。制片人維爾森說：“我們在拍電影，不是廣告，只是與此同時(shí)做點(diǎn)買賣。我們得到的比他們給我的錢要多得多。”

　　００７的贊助商在廣告上花費(fèi)了１．２億美元，再加上上百萬已經(jīng)投入電影拍攝的美元，也許這部《擇日再死》應(yīng)該改叫“擇日再買”。 （北京現(xiàn)代商報(bào)）