中國(guó)入世，國(guó)外知名汽車音響生產(chǎn)企業(yè)面對(duì)巨大的“蛋糕”紛沓而至，中國(guó)汽車音響業(yè)面臨大洗牌，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論在消費(fèi)市場(chǎng)還是銷售市場(chǎng)，都與國(guó)際水平存在相當(dāng)大的差距，該如何面對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊和出口需求，加快提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這是橫亙?cè)诿總�(gè)本土企業(yè)面前的一個(gè)重要問(wèn)題。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王俠認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)一些企業(yè)在國(guó)際上已經(jīng)具備了一定知名度，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌幾乎沒(méi)有。不少產(chǎn)品是中國(guó)制造，但核心技術(shù)還需要從國(guó)外引進(jìn)，有些企業(yè)比較善于在商品市場(chǎng)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但是能夠利用國(guó)際資本市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的還是不多，特別是運(yùn)用資本市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的更是不多，中國(guó)企業(yè)該如何加快品牌的國(guó)際化進(jìn)程呢？王俠從以下四方面論述本土企業(yè)需要加強(qiáng)的“功課”。
四項(xiàng)功課亟需修煉
首先，企業(yè)要發(fā)展，就要高度規(guī)范。規(guī)范化程度越高，企業(yè)的發(fā)展越穩(wěn)健，投資者的利益更加有保障，企業(yè)吸納投資的可能性越大，也只有把企業(yè)運(yùn)作規(guī)范化了，企業(yè)才會(huì)有上市融資、吸納國(guó)際資本的能力。
其次，解決產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)核心是中國(guó)汽車音響行業(yè)出口面臨的問(wèn)題。一旦核心技術(shù)研發(fā)問(wèn)題觖決了，中國(guó)汽車音響行業(yè)出口需求便會(huì)迅速增長(zhǎng)。
第三，人的素質(zhì)。入世后，國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境已發(fā)生了巨大的變化，從國(guó)際化運(yùn)作作長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)，企業(yè)應(yīng)盡快調(diào)整管理層團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)入有能力進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作的管理人才充實(shí)企業(yè)管理決策層。
此外，樹(shù)立良好的信譽(yù)將直接影響一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，盡管國(guó)產(chǎn)品牌是經(jīng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，但講信譽(yù)，卻是一個(gè)國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn)。
王俠在總結(jié)國(guó)內(nèi)汽車音響行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)表示，國(guó)產(chǎn)品牌雖然以低成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際低端汽車音響消費(fèi)市場(chǎng)，但并非代表中國(guó)的汽車音響企業(yè)只能走低端產(chǎn)品路線。隨著中國(guó)汽車音響市場(chǎng)的日漸成熟，國(guó)際品牌在中國(guó)本土生產(chǎn)的步代加快，國(guó)產(chǎn)品牌將不再止于低端市場(chǎng)，一些在技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷策略上表現(xiàn)出色的國(guó)內(nèi)品牌將成為引導(dǎo)中國(guó)汽車音響企業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。
