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[你問我答] 40%還是1% 寶馬的數字游戲

[2003-12-01 11:57:16]  太平洋汽車網   pcauto Z    責任編輯: zhouweili
特別關注廣州車展關鍵詞: 你問我答
  大家如果有疑問可以寫信來問一問:Bear@pcauto.com.cn,Fireflyq@pcauto.com.cn。并且請把你的情況說得詳細點讓我們好做建議,謝謝大家的支持!
Bear:

  你好,我看中國產寶馬3系列,但是它的國產化率到底是40%還是1%,我比較疑惑,雖然我不大介意,但是不搞清楚總是心里有根刺,希望Bear你具體解釋一下。

不介意先生



不介意先生:

  你好!

  根據寶馬集團董事長Helmut Panke的說法,中國生產的第一批3系列與5系列新車,會有40%采用當地生產的零件,未來幾年這些零件所占比例將會逐漸提升。因為如此之說,主要的目的就是在新車出爐了之后,這些BMW轎車可以繞過《整車管理辦法》而省下一大筆高昂的關稅和“零售許可證”,而以比較低廉的價格搶占同級市場,這應該是BMW著眼于廣大中國市場的幕后考慮要點。而關于40%國產的解釋,因為有個規定,車廠購買國外零件可以算作是國產,所以寶馬3系列很多部件以零件的形式進入中國,才完成最后的組裝,只是象征性把幾個輪胎做成跟進口的不大一樣。所以寶馬集團才不擔心國產寶馬會降低品質。網友中有種比較流行的說法:國產寶馬是“正式的走私車”。

  買的永遠沒有賣的精,對于巨大的中國市場,寶馬高層不動心是騙人的,華晨的降低門檻更是讓寶馬有鉆空子的機會。40%的說法完全是針對中國現有法律,而1%完全針對中國消費者的消費心理。寶馬集團已在今年通過和華晨汽車共同成立合資企業“寶馬華晨公司”生產了900部的三系列車型,已經銷售完畢,而今年前十個月,在中國進口寶馬總銷售數字達11850輛,是去年的兩倍,使寶馬集團對中國未來的潛力深具信心。在“寶馬華晨汽車”公司內,BMW則擁有50%的股份,目前已邁入第二階段,69.8萬的530正式上市,預計明年銷售2000-2500部車。

  但是,從10月16日3系列到11月27日5系列到位,細心的人應該注意到,國產寶馬的整個運作過程體現的是一種“純品牌”戰略:抹去“國產”的痕跡,從產品、銷售、維修、服務、市場推廣等各個環節都難以尋覓到寶馬的合資伙伴華晨的蹤跡;在新聞發布會上,“話語權”基本在德方代表手中,“主角”不是合資企業的中方總裁,而是寶馬集團大中華區總裁昆特·席曼;國產寶馬與進口寶馬擺在一起展示,刻意模糊國產車和進口車的區別。這樣做的意圖非常明顯:寶馬就是純粹的寶馬,在哪生產不重要。正如在這個特別重視原產地或原裝進口的國度里,很少有人知道寶馬頂級的7系車是在泰國生產的一樣。

  華晨成為寶馬“堅持品牌”戰略的最大犧牲品,雖然還是全中國最大的小型客車制造公司,擁有比較成功的中華轎車,但先前由于涉入一樁官司,在纏訟許久之時,曾讓BMW認真考慮是否與他們合作,雖然最后寶馬落戶華晨,但是華晨在整個生產銷售何宣傳中完全成為看客。

  其實像寶馬這樣的國際大車廠,追求的是國際化生產,產品雖然掛的還是自己的商標,不過全世界的消費者想要買到真正原產地的車款其實并不容易,主因是車廠會考量各種成本因素,在可接受的品質管制標準下,在其他國家生產汽車,以最大幅度的降低生產成本和運輸費用,現在的問題是,“寶馬華晨汽車”公司的生產品質還達不到德國寶馬的要求?

  40%還是1%對于國產寶馬并無太大的差別,只是寶馬玩的一個數字游戲。

Bear


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