獨(dú)家系列點(diǎn)評之九 國貨－小荷才露尖尖角

　　三、哈飛――只要去做就會有機(jī)會

　　相對一些合資企業(yè)來說，哈飛走著一條完全不同的發(fā)展道路。十余年前，哈飛以一輛鈴木SK410面包車為樣車開始自主開發(fā)，生產(chǎn)出了松花江微型面包車，并取得了不錯的銷售業(yè)績。隨后，他們與意大利賓尼法瑞那公司聯(lián)合設(shè)計(jì)開發(fā)出了哈飛中意微型客車，徹底微面陳舊呆板的外觀。今天，哈飛在市場上形成了轎車、微型客車、廂式貨車、單排座及雙排座微型貨車共計(jì)五大系列七十多個品種，我們這里重點(diǎn)談?wù)?a target="_blank" class="cmsLink">哈飛賽馬和賽豹。哈飛賽馬，原型車是三菱Dingo，系哈飛與三菱聯(lián)合開發(fā)的項(xiàng)目。該車的優(yōu)勢是座位高，駕車視野相當(dāng)不錯，空間巨大，即使你身材高大，坐進(jìn)去一樣不會感覺局促，另外整體配置比較高，包括大燈自動斷電保護(hù)以及ABS＋EBD。不過即使這樣，賽馬的裝備也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如原型車，另外1.3L排量也略顯動力不足。

　　哈飛在隨后又推出了1.6L排量，并有了自動檔車型可供選擇。值得提醒的是：對于哈飛有一些“通病”，廠家應(yīng)該給予必要關(guān)注：零配件質(zhì)量問題、車身噴漆工藝以及車內(nèi)多處不明來源的異響等等，這些問題是廠家必須考慮并應(yīng)該盡快解決的，不能因?yàn)橐恍┬¤Υ枚�影響了整體企業(yè)的形象。而對于不久前剛剛下線的賽豹，我未有試乘試駕的經(jīng)歷，不能妄加點(diǎn)評，但是看過哈飛在各大報(bào)刊雜志為之所做得廣告，感覺有點(diǎn)茫然，廣告詞大意是這樣的：哈飛賽豹，意大利賓尼法瑞那公司設(shè)計(jì)，浪漫經(jīng)典；英國MIRA公司權(quán)威檢測，歐洲標(biāo)準(zhǔn)沒前后側(cè)撞，安全無憂；采用日本三菱發(fā)動機(jī)技術(shù)，動力澎湃，激情體驗(yàn)。因?yàn)橛辛艘獯罄�、英國和日本的�?lián)合開發(fā)，所以該廣告被最終被高度概括為：三國智！也許這樣的介紹更能夠讓人增添對賽豹品質(zhì)的信服，但是我最不能理解的是，既然是意英日三國的智慧，那作為東道主的中國又在扮演著什么角色呢？讓人誤解為哈飛公司對此并未出任何力氣，只是借助三國的智慧而直接采用“拿來主義”，從此就塑造了這樣一個賽豹的品牌！這樣的廣告不但沒有能夠正確推銷自己，對于主打民族品牌旗號的企業(yè)形象也會有一定的負(fù)面影響。