降價沒商量:近期中級車必降價的四大理由

2006-06-08 09:14:19 來源: 作者:sunlimin

    事實上,凱美瑞只是最后一根“稻草”,“馬6”也只是把私下動作攤到了桌面上,在其背后,包括雅閣天籟、蒙迪歐在內的暗地里“跳水”的廠家與經銷商早已比肩接踵。中級車降價早已沒有退路。

馬自達6

     如果非要 給中級車找出一個降價理由的話,就目前來看,至少有四個。

    第一,新車憑低價上市帶來市場沖擊力。夾在低端車的廉價省油和高級車的豪華氣派之間,中級車唯一的競爭手段就是價格。自去年8月上海大眾“颶風”降價行動將整個中級車價吹下了一個臺階后,新款中級車開始在上市之初就把握主動,以低價推高訂單。在對價格相當敏感的中級車消費群中,這招屢試不爽。而對老車型而言,降價成了唯一的生存之道。

    第二,白熱化的競爭。如果說價格永遠是車市的主旋律,那么競爭就是最有效的催化劑。近兩年,歐美、日、韓的眾多跨國公司快速搶占中國中級車市場,新車上市的速度也提升到以月為單位,不斷創出的價格新標桿成為中級車商追逐的目標。而作為競爭與價格波動的直接后果,“饑餓療法”已然失效,持幣待購已成慣性,只有足夠有吸引力的性價比才能撼動老百姓理智的錢袋。

    第三,在中國,中級車還有另一個不可忽視的競爭群體:吉利比亞迪等自主品牌已經開始放棄利潤微薄的低端車,轉而開創出一片10萬元左右的中低級車市場。

    最后一個理由則是盡人皆知的開車成本。對于油價,人們已經不在幻想會掉頭向下,蓬勃發展的小型車對老百姓充滿了吸引力。為了抓住尚在猶豫的部分客源,中級車必須舍得從厚厚的利潤中割舍出一部分。

    雖然17萬元現在被定位為中級車的底線,可看看白熱化的戰場和漸入淡季的車市,誰又能保證這條線能撐多久?

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