自今年年初起，海南馬自達(dá)以提升品牌形象，打造“價值”理念為目標(biāo)，接連開展了一系列針對海馬車主、面向廣大消費者的大型市場推廣活動，如“發(fā)現(xiàn)生活價值”數(shù)碼作 品大賽、“陽光假日”春季服務(wù)活動以及剛剛結(jié)束的“海馬全國賞車會”，無論從活動規(guī)模上還是市場影響力，都較海馬以往的活動更為出色，進一步體現(xiàn)出不斷壯大與奮進的海馬新形象。
終端能力 不可小視
從數(shù)碼大賽千余份作品的提交量、到“陽光假日”半月時間檢測車輛4萬臺以及全國68座城市同步開展的04款新車賞車會活動，海馬這幾次大型活動均得到市場的高度關(guān)注，參加活動的消費者更對整體活動效果給予很高的評價。
業(yè)內(nèi)人士表示，全國性活動由于其地域分散、各地消費群體存在一定的差異性，試圖利用統(tǒng)一性達(dá)到烘托品牌實力的目的不是一件易事，無論前期的策劃工作如何巧妙，如果活動終端的落實能力、執(zhí)行能力未能達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，活動的最終效果將很難達(dá)到預(yù)期的效果。
據(jù)記者了解的情況看，海馬這幾次活動的最終執(zhí)行端就是其麾下近百家銷售服務(wù)店，從“發(fā)現(xiàn)生活價值”數(shù)碼大賽的時間、宣傳統(tǒng)一，直到本次“海馬全國賞車會”的地點、形式、展示物料等在內(nèi)的六項統(tǒng)一，這幾次全國大型活動可算是海馬對各銷售服務(wù)店執(zhí)行能力的一次大練兵。單從此次賞車會的開展盛況來看，海馬終端的執(zhí)行能力已經(jīng)達(dá)到一個相當(dāng)高的水平。