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寶能汽車集團的營銷策略有哪些
寶能汽車集團的營銷策略主要包括以下方面。
首先是構建全產業鏈生態,通過與旗下其他業務協同,涵蓋研發、制造、銷售、后市場、出行等環節。旗下有多款車型,還擁有自主研發成果、全國銷售網絡、生產布局和出行生態。
在技術方面,掌握自主知識產權核心關鍵技術,有 iREV 增程技術及高端純電動平臺,新能源核心部件研發也有成果,汽車軟件和智能駕駛也在推進。
從營銷破局策略看,被稱為“七劍下天山”,從網絡、人員、品牌、產品、營銷、戰區、資金等七個方面著手。
比如網絡方面,優化布局,對直營店分級管理,提升全網運營質量。
在品牌方面,營造出擁有國際化精英團隊、儲備領先核心技術、形成獨特生態圈的形象。
寶能汽車還通過一系列營銷活動提升知名度,如獨家冠名 2020 年全國乒乓球錦標賽,入選重要品牌計劃。“千家直營店計劃”更是創新舉措,按計劃在 240 多城落地,渠道下沉至縣域市場,解決行業和用戶痛點,彰顯責任擔當,贏得市場積極反饋,為戰略布局奠定基礎。
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