BilibiliWorld 2025的現場，無數熟悉的元素混雜在一起：動漫角色穿梭其間，電子音樂震動耳膜，電競玩家激戰正酣，虛擬偶像投影閃現。而在這場屬于年輕人的線下嘉年華中，汽車品牌領克的出現引起了廣泛關注——它不只是展示了一輛輛汽車，而是在用一種接近年輕語境的方式，參與一場跨次元文化的集體共創。

圍繞“次元破壁”主題，領克打造的展臺，實際上是一處融合科技感、潮流元素與ACG文化的“沉浸舞臺”。在這里，車不僅是展品，更是內容的一部分，是表達態度、激發互動的觸點。這場呈現，不只是簡單的品牌曝光，而是領克一次精心設計的文化實踐。

在年輕人熱愛的場域中，領克選擇“內容共振”

與其說是營銷，不如說是對一種圈層文化的認真參與。在BW這樣高度ACG屬性的場合，傳統車企若想吸引關注，僅憑產品本身遠遠不夠。領克深知這一點，因此在展區打造上并未采用傳統靜態布景思路，而是圍繞“場景式體驗”展開設計。

三款核心車型：Z20（純電）、07 EM-P（智能混動）、03冠軍版（性能轎車），被分別賦予了獨立的主題區塊。每款車都被置于特定語境中，與光影設計、痛車涂裝、互動任務深度綁定，讓觀眾在體驗中自然了解產品特性，而非被動接受信息。

更重要的是，展臺沒有設置任何“銷售化”信息露出，完全用內容語法講述品牌，這種“去商業氣”的表達方式，恰恰與BW核心受眾的審美預期高度一致。

痛車三重奏：IP+車型+視覺共創，完成一次次元化改造

汽車作為工業產品的一種，如何在動漫、游戲、虛擬偶像為主流的文化現場中找到表達方式？領克的答案是——借力“痛車”這一次元文化符號。

領克Z20痛車以《神奇4俠：初露鋒芒》為靈感，將電動車未來感與動漫風格完美糅合，呈現出極具視覺穿透力的前臉造型；領克07 EM-P則通過與國風幻想游戲《明末淵虛之羽》的合作，將東方美學與車身設計相融合，使得車型在性能表達中多了一層文化厚度；領克03冠軍版的“次元破壁”特別版則圍繞BW現場元素進行定制，整體風格潮流、銳利，成為當天社交平臺上的視覺焦點之一。這三款車不是簡單地“貼圖涂裝”，而是將產品調性與IP文化融合后重新創作，從而成為用戶愿意駐足、愿意拍照、愿意轉發的內容節點。

打卡任務全鏈路設計，連接品牌與用戶的互動閉環

為了將“看車”轉化為“參與品牌”，領克還設計了完整的任務式打卡機制。用戶在接待臺領取任務卡后，可依次體驗多個互動環節：CO:PHOTO拍照點提供即拍即印的“個人報紙照”；CO:RACING模擬賽車則以“圈速挑戰”激發觀眾的參與欲。

每完成一個環節即可獲得貼紙，最終憑貼紙兌換限量周邊，包括環保袋、掛件、潮流貼紙等。這套機制不僅提升了用戶停留時長，也使得品牌從“靜態展臺”轉變為“動態話題制造機”，配合現場Coser、痛車背景、互動打卡等元素，自然形成傳播素材，讓UGC內容在多個平臺持續擴散。此外，CO:PHOTO區還通過角色道具植入、動漫語句掛飾、專屬拍攝背景等方式強化情感價值，讓照片本身成為“故事的部分”，而非單一打卡記錄。

內容策略的背后，是品牌年輕化的深層邏輯轉向

作為近年在設計、營銷和用戶溝通上都極為激進的品牌，領克在BW上的這次嘗試，不僅是一次內容操作，更是品牌戰略的一部分。在年輕用戶逐漸成為汽車消費主力的背景下，如何與他們建立真實對話，而非空喊“我們很懂你”，成為所有車企的課題。

領克的回答是——不從品牌角度出發講“我們是誰”，而從用戶文化出發講“我們可以一起玩什么”。這種視角的轉換，使品牌不再是單一的信息輸出者，而成為平臺化的文化共創者。這種姿態，被Z世代用戶普遍接受，甚至主動參與、傳播與二創。

事實上，領克已通過這類活動構建出一個具有高度可復制性的“年輕化表達模型”：基于真實圈層興趣，搭建交互式場景空間；通過IP聯動強化產品記憶點；以內容驅動用戶主動轉發，最終沉淀為品牌社交資產。