專家分析 20家轎車企業(yè)年底降價(jià)可能性

2006-11-13 09:21:07 來源: 作者:賀北時(shí) 陳曉蕓

  廣州本田

  降價(jià)可能性 ★★☆☆☆

  理由

  ◆前3季度完成銷量情況較樂觀

  廣州本田公關(guān)部溫玉貞表示:年內(nèi)肯定不會(huì)降價(jià)。廣本今年銷量目標(biāo)是26萬輛,目前為止銷量完成情況比較樂觀。

  ◆年內(nèi)沒有新產(chǎn)品上市計(jì)劃

  ◆今年價(jià)格沒有變動(dòng)情況

  溫玉貞解釋說,企業(yè)的營銷宗旨是提高產(chǎn)品性價(jià)比,比如根據(jù)消費(fèi)者需求,采取增配不加價(jià)的手段取得消費(fèi)者認(rèn)可。

  市場傳言廣本經(jīng)銷商銷售利潤較為豐厚。因此,不排除部分經(jīng)銷商會(huì)有優(yōu)惠等“暗降”行為,降價(jià)可能性系數(shù)為2星。

  南京菲亞特

  降價(jià)可能性 ★★☆☆☆

  理由

  ◆完成銷量目標(biāo)任務(wù)壓力不大

  據(jù)了解,南京菲亞特今年的銷售目標(biāo)是4萬輛,上半年累計(jì)銷量僅為1.6442萬輛,完成銷量情況很不樂觀。該企業(yè)前幾年在市場上一直不太活躍,似乎很難以一般企業(yè)動(dòng)用各種手段沖擊銷量的做法來揣測。此外,9月憑借派朗的上市,南菲應(yīng)該有一些走出低谷的希望。因此,除非競爭對手均降價(jià),其降價(jià)的可能性不大。

  ◆年內(nèi)無新品上市計(jì)劃

  ◆派力奧西耶那曾有降價(jià)情況

  南汽集團(tuán)負(fù)責(zé)人曾表示,汽車行業(yè)競爭十分殘酷,降價(jià)營銷是需要的,但現(xiàn)在就像擰毛巾一樣,南京菲亞特已沒有多少水份可擠。

  天津一汽

  降價(jià)可能性 ★★☆☆☆

  理由

  ◆完成銷量目標(biāo)壓力不大

  天津一汽今年的銷量一直非常好,成為小排量車的領(lǐng)頭羊。今年前3季度,天津一汽總銷量高達(dá)14.6727萬輛,其中夏利銷售12.6014萬輛,NBC平臺產(chǎn)品為2.0713萬輛,完成銷量任務(wù)壓力不大。

  ◆年內(nèi)無新品上市計(jì)劃

  ◆今年已進(jìn)行過價(jià)格調(diào)整

  天津一汽今年已對一些產(chǎn)品進(jìn)行過降價(jià),比如9月1日起對威姿威樂、N3進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,其中夏利N3降幅在2%~4%之間,而威姿、威樂降價(jià)幅度相當(dāng)大,在3.5%~7%之間。那次降價(jià)的目的主要是為了威志9月上市,對NBC平臺(威姿、威樂)重新進(jìn)行價(jià)格梳理。

  雖已調(diào)整過價(jià)格體系,但據(jù)以往市場表現(xiàn),該企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)型車的老牌企業(yè),以“為消費(fèi)者提供國民車”為理念,因此極易受市場其他同類車型降價(jià)的影響。所以不排除個(gè)別車型為保持同類產(chǎn)品“最低價(jià)格”稱號小幅降價(jià)。

  奇瑞

  降價(jià)可能性 ★★☆☆☆

  理由

  ◆有一定沖擊銷量的動(dòng)力

  奇瑞今年前3季度完成銷量21萬輛,與今年30萬輛的目標(biāo)相比完成比例尚可,考慮到年底銷售高峰,完成今年任務(wù)應(yīng)該不成問題。

  但據(jù)說其明年的銷量計(jì)劃已經(jīng)出爐,數(shù)字大大高于今年的30萬輛。據(jù)此判斷,奇瑞在銷量上可謂野心勃勃,今年銷量超過30萬輛的可能性很大,所以保守估計(jì)其降價(jià)指數(shù)為2星。

  ◆沒有得到年內(nèi)有新車上市的明確答復(fù)

  9月前后,奇瑞已有一系列新品上市,包括瑞虎2.0L和1.6L、旗云1.3L、QQ6等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),奇瑞年內(nèi)再有新品推出的可能性較小。

  ◆今年沒有企業(yè)宣布的降價(jià)情況

  今年,由企業(yè)宣布的降價(jià)情況沒有,但奇瑞各地經(jīng)銷商降價(jià)或優(yōu)惠情況有一些,比如奇瑞A5的降價(jià)。因此,有一定降價(jià)可能性。

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